La mudanza universal: WordPress quiere importar cualquier web (justo ahora que pierde cuota)

Artículo original en inglés: #238 – Chris Huber on How Static Site Importer Makes Migrating Any Website to WordPress Easier Than Ever, de Nathan Wrigley en WP Tavern.

Durante casi veinte años, WordPress fue un país que crecía por inmigración. Nadie nacía allí: llegabas huyendo de Blogger, de Joomla, de aquella web que te hizo un primo en Dreamweaver. Y el país te acogía sin preguntar demasiado, con un importador de XML y un tema gratuito. Ese flujo migratorio es lo que llevó a WordPress a dominar más del 40% de la web. El problema es que la frontera lleva unos años con menos cola. Según W3Techs, la cuota ha retrocedido hasta el entorno del 40,2%, y Wix, Squarespace, Webflow y Shopify han dejado de ser lugares de los que la gente se marcha. Así que Automattic ha hecho lo que haría cualquier país que ve caer la natalidad: abrir una oficina de inmigración más grande.

Un camión de mudanzas sin volante

La herramienta se llama Static Site Importer y Chris Huber, ingeniero de Automattic desde hace apenas seis meses, la explica en el podcast de Nathan Wrigley con una franqueza poco habitual en un lanzamiento. El objetivo, en sus palabras, es crear temas de bloques de WordPress a partir de una web HTML estática, cabecera y pie incluidos. No es un importador de contenido más: aspira a reconstruir la casa entera, no solo a trasladar los muebles.

El flujo tiene dos fases. Primero, el Data Liberation Agent carga la web original en un navegador y descarga todas sus páginas tal y como las ve un visitante, animaciones incluidas. Después, el importador pasa ese HTML por un paquete PHP llamado Block Engine que mapea cada elemento a un bloque de Gutenberg; si el bloque no existe (un marquee, un ticker de noticias), se crea uno a medida. Es un plugin sin interfaz: se maneja por API o por línea de comandos, y Huber ha añadido un comando a WordPress Studio que ejecuta toda la cadena en diez o quince minutos.

El detalle que sorprende: aquí no hay IA

En 2026 cualquier anuncio de software viene con “impulsado por inteligencia artificial” en la primera frase. Huber va en dirección contraria: el proceso en sí no usa IA en absoluto. La conversión es determinista, reglas y mapeos, y eso es una decisión de ingeniería muy consciente. Una migración tiene que ser reproducible; si importas la misma web dos veces, quieres el mismo resultado, no dos interpretaciones creativas de tu pie de página.

Donde sí ha habido IA es en la construcción de la herramienta: Huber cuenta que trabaja con unos diez subagentes a la vez repartidos en tres repositorios, importando webs de prueba en bucle para detectar qué falla y corregirlo. Y en WordPress.com, las migraciones asistidas siguen un patrón híbrido: el equipo ejecuta primero el importador y luego remata el resultado con herramientas de codificación asistida antes de entregarlo al cliente. La máquina hace la mudanza; la IA coloca los cuadros.

Lo que se rompe en el traslado

Aquí es donde el podcast vale más que cualquier nota de prensa. Huber reconoce que la herramienta brilla con webs pequeñas de tipo folleto: más de la mitad de las veces sale un sitio editable y decente, aunque no perfecto. Su propia estimación de cuántas quedan listas para entregar sin retoques es más humilde: una de cada diez.

Los fallos recurrentes son los que cualquiera que haya migrado una web reconoce al instante: cabeceras y pies duplicados en cada página en lugar de extraídos como partes de plantilla, SVG que llegan maltrechos, formularios, botones y menús que no siempre encajan. Las tiendas, las webs saturadas de imágenes, los sitios enormes y las animaciones en JavaScript hacen sufrir al importador; los calendarios de eventos directamente se atragantan, y la integración con WooCommerce todavía no funciona muy bien. Hay una anécdota deliciosa: intentaron importar wix.com, la web corporativa de Wix, y el cálculo arrojó dos semanas de proceso para producir diez mil páginas de sinsentido. La mudanza universal todavía no mueve rascacielos.

La portabilidad no es una función: es una declaración de confianza. Solo abre la puerta de salida quien está seguro de que la de entrada tiene más tráfico.

Data Liberation, o la frontera en los dos sentidos

El contexto importa. Static Site Importer nace dentro de Data Liberation, la iniciativa que Matt Mullenweg presentó hace tres años con el lema de que tus datos son tuyos. Huber explica que la definición del proyecto se ha ampliado: ya no se trata de “usar WordPress”, sino de convertir cualquier web en una copia portátil que puedas descargar. Los objetivos declarados son Wix, Squarespace, Weebly y Drupal, y se habla de portabilidad en los dos sentidos.

Esa bidireccionalidad es el movimiento más inteligente de todos. Los competidores de WordPress son jardines amurallados por diseño: Wix no exporta tu web porque esa es precisamente su estrategia de retención. Si WordPress garantiza que puedes entrar con todo y salir con todo, convierte la apertura en argumento de venta frente a plataformas que venden comodidad a cambio de candado. Es el país que presume de que nadie necesita visado para irse, confiando en que pocos quieran hacerlo.

Hay matices que conviene no perder de vista. La herramienta vive en GitHub (automattic/static-site-importer, con una release por cada merge a main), no está en el directorio de WordPress.org, y su integración de formularios está cableada a Jetpack Forms, el producto de Automattic. Huber cree que algo así debería acabar en el núcleo de WordPress, y menciona que Human Made tiene una herramienta parecida y que en el equipo de Core ya se trabaja en conversión de HTML a bloques dentro de Gutenberg. De momento, eso sí, la oficina de inmigración tiene el logo de una sola empresa.

Qué cambia para quien vive de las mudanzas

Las agencias llevan quince años cobrando migraciones como un servicio artesanal: inventario, mapeo de contenidos, maquetación del tema, QA, redirecciones. Si una parte sustancial de ese trabajo se resuelve en quince minutos de CLI, la pregunta no es si el precio de la migración baja (bajará), sino qué queda por encima de la línea de flotación.

La respuesta la da el propio Huber sin querer: nueve de cada diez webs necesitan a alguien que arregle las cabeceras duplicadas, rehaga los formularios, decida qué hacer con la tienda y, sobre todo, aproveche la mudanza para repensar la casa. El valor se desplaza del transporte a la arquitectura. Quien venda “te pasamos la web a WordPress” tiene fecha de caducidad; quien venda “te pasamos la web a WordPress y de paso la arreglamos” acaba de recibir un camión gratis. Y WordPress, por su parte, acaba de recordar de dónde venía su crecimiento: no de retener a nadie, sino de hacer que llegar fuera fácil.